北面是什么品牌（从濒临破产到全球第一，如何将其扭亏为盈？）

当今全球最大的户外“炸子鸡”品牌是谁？

个人觉得非The North Face（北面）莫属了，从全民户外到小众山系，从"大学校服"-1996 Retro Nuptse Jacket到八千米雪山上的极客装备SUMMIT SERIES系列，都能见到它的身影。

可当你知道北面曾一度面临破产，在关门的边缘徘徊，到如今的全球最大的单一户外品牌（2018年大约为27亿美元。主要竞争对手哥伦比亚2018年大约为21亿美元），你立刻会对它的“主人”-VF（威富）集团刮目相看。

1899年银行家John Barbey联合7个投资者创办了雷丁手套厂，这就是VF集团的前身，主营生产针织和丝绸制手套，作为银行家管理的公司，VF从第一天就拥有了资本的基因。在经历了10多年的缓慢发展后，1911年John Barbey让其儿子加入公司并开启了转型和“买买买”的轨道。

1914年公司更名为斯古吉尔丝绸厂，进军内衣市场，并且成功积累了一大笔财富，在1919年注册企业品牌名-Vanity Fair（名利场丝绸），如今的VF Corporation就是根据之前的名称首字母缩写而来。

之后的40年里，VF放弃了手套行业，主营业务都是围绕着内衣产品和基础服饰展开，1966年正式在纽约上市，从此正式开始资本运作。

VF的资本收购分为两个阶段，70年代到2000年这一阶段，主要的收购方向是内衣和牛仔品牌领域。2000年之后的第二阶段，主要收购方向为工装，户外运动及潮牌领域。

1969年收购知名牛仔裤品牌-Lee的母公司，进军牛仔服饰行业，也从Vanity Fair更名为VF Corporation-威富集团。

1986年以7.62亿美元收购蓝领公司，旗下品牌有Wrangler，Red Cap，2007年买入好莱坞明星最爱的牛仔裤品牌7 For All Mankind，成为全球第二大牛仔生产商。

2000年后收购类目转向户外工装等领域，同年收购处于财务危机的北面，北面品牌创始于1966年，当时只是一家有两三家店面的夫妻店，1968年以5000美元的价格卖给了斯坦福商学校毕业的Kenneth Hap Klopp，在Hap Klopp的运营下才发展壮大。这笔收购价仅为2065万美元，VF并承担北面品牌1.077亿的债务，谁也不会想到，当时年销售仅2.4亿美元的TNF能在VF集团的运营下成为当今第一大单体户外品牌。

2004年VF集团又以3.69亿美元收购滑板第一品牌，和北面一样，Vans当年的销售额只有3.6亿美元，经营利润只有400万美元。

2011年VF继续以23亿美元价格收购户外品牌-Timberland，和羊毛品牌SmartWool，补充其户外运动产品线。

此后VF继续在工装和户外领域继续发力，2017年8.2亿美元现金收购Dickies的母公司，2018年将新西兰户外打底品牌IceBreaker和越野运动鞋品牌Altra纳入麾下。

而最近一次上“热搜”的就是2020年11月份，VF以21亿美元收购了潮流圈“顶流”-Supreme，轰动一时。

当然在买买买的过程中，VF同样也在卖卖卖，2018年年底，曾为VF带来丰厚收益的牛仔业务因持续低迷从母公司剥离，成立子公司独立发展，2021年又将整个工装部门的9个品牌出售给了多元化控股公司-红木公司，仅仅保留了Dickies和Timberland。